أصبحت وظيفة التسويق من الوظائف الهامة لأي مشروع ربحي سواء كان مشروعا تجاريا أم صناعيا أم خدميا بل إن نشاطات التسويق منذ السبعينيات الميلادية من القرن الماضي أصبحت من النشاطات الأساسية لأية منظمة غير ربحية سواء المنظمات الحكومية (الوزارات الخدمية) أو منظمات المجتمع المدني غير الهادفة للربح مثل الجمعيات الخيرية.
